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信阳文新茶叶公北京pk赛车官网司案例分析报告

更新时间:2020-01-07 17:50

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  信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 河南贸易上等专科学校 毕 业 论 文 题 学 专 目 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 号 班 业 汽车营销 李意茹 系 级 别 09 级汽二 市集营销系 2012/2/28 作家姓名 完毕时代 摘要:信阳毛尖市集纷乱,目前具有茶叶品牌 200 余个。此中出名度 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 较高、具有必然分娩基地且已注册的品牌 50 众个,如龙潭、文新、 五云、广义、蓝天玉叶、九华山、仰天雪绿、青峰云雾等。而文新牌 信阳毛尖可称得上是毛尖市集中的魁首。 信阳市文新茶叶有限公司成 立以还,正在信阳毛尖市集上走得风生水起。然而,跟着市集比赛日益 激烈,产物同质化形象急急,文新公司正在开展进程中也闪现了扫数不 容马虎的题目,如营销汇集不健康,市集占领率相对较低,家当缺乏 深度开辟等。为了实行公司的可不断开展,动员信阳茶家当的领域效 应,兴盛信阳毛尖的史册名茶位子,文新茶叶公司应藏身现正在,认清 而今开展中所存正在的题目,正在稳步进步的同时实行题目的优良处置, 激动公司的良性运营, 正在华夏茶叶市集甚至世界茶叶市集绘上浓郁的 一笔。 闭节词:文新 茶叶 谋划情形 题目 对策 目次 第一一面:文新公司的靠山先容 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 一、 文新茶叶有限职守公司简介 ?????????????1 二、文新公司的企业文明?????????????????1 三、文新公司的产物品类组合???????????????2 四、文新公司的营销形式及营销渠道情形??????????3 第二一面:文新公司谋划情形判辨及对策查究 一、文新公司谋划开展情形判辨???????????????5 (一)文新公司开展中的告捷与上风?????????????5 (二)文新公司开展中的题目与缺乏?????????????7 二、对文新公司谋划中存正在题目的对策查究??????????8 (一)加紧品牌摆设,确立品牌高端气象???????????8 1、北京pk赛车官网 加紧本身品牌摆设与保护????????????????8 2、 与已造成的坚硬的高端品牌以至浪费品品牌团结??????8 3、借助于政府的力气,晋升品牌出名度与美誉度???????8 (二)周到推动进修型构制摆设???????????????9 1、陆续研发和使用新时间,实行更高水准的刻板化、模范化、产 业化???????????????????????????9 2、寻求与家当资金勾结,加快公司上市步调????????9 3、对峙人才第一主义??????????????????9 (三)对峙走科技兴茶之道,做革新型企业??????????9 1、 对守旧的茶叶加工时间加以校正?????????????9 2、实行众元化开辟战术,北京pk赛车官网加快茶产物深加工步调??????10 3、低碳策画理念根蒂之上的革新精神塑制?????????10 II 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 (四)加大营销渠道摆设的力度与强度,充裕出售渠道办法???10 1、守住河南,继而正在世界市集构修出售汇集????????10 2、摆设电子商务平台,发展汇集营销???????????10 3、申请出口资历,向邦际市集进军????????????11 (五) 实行茶文明开展战术?????????????????11 (六)确立危殆认识,确保产物格地安定???????????12 了结语?????????????????????????12 参考文献????????????????????????13 III 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 第一一面:文新公司的靠山先容 信阳毛尖是世界十学名茶之一,也是信阳的重要支柱家当。全市具有茶叶面 积 60 万亩,从业职员达 18 万户,年产干茶 1500 万公斤,产量和种植面积均居 世界前哨。正在上个世纪 90 年代初,市集上出售的很众茶叶碌碌无为、以次充好、 以假乱真,破坏了信阳毛尖的声誉,消费者难以买到宽心茶,急急限制了信阳毛 尖茶家当的健壮开展。为重振信阳毛尖声望,一个视兴盛名茶为己任的茶叶公司 创造了。 一、文新茶叶有限职守公司简介 河南省信阳市文新茶叶有限职守公司(以下简称“文新公司”,创修于 1992 年, 是一家集茶园栽培照料、科研分娩、精制加工、茶艺文明、产物出售为一体 的新型今世化茶叶企业。 文新公司下辖四个分公司、 二十二家茶艺馆、 三座 20 吨 位茶叶保鲜库、二个茶叶加工场,正在茶王之乡——浉河港修有近万亩生态有机茶 园基地,辐射动员信阳 30 万亩茶园, 有 25000 户合同茶农。 其它, 正在郑州、 北京、 武汉、大连、洛阳、平顶山、濮阳、南阳等地开设了文新茶叶专卖店和茶艺馆, 正在世界各大都市开设 59 家直营专卖店,108 家代劳经销商,产值已达 3 亿众元。 文新公司主导产物“文新?信阳毛尖”,有 13 个系列,100 众个种类,是品格 精良的无公害、无污染绿色饮品。 “文新?信阳毛尖”先后正在 1997 年中邦邦际茶 会上荣获金奖; 1998 年, 正在中邦邦际茶文明互换会荣获中邦公认名牌产物; 1999 年,河南省核心偏护产物;2001 年,被中邦绿色食物开展中央认定为一级绿色 食物,产物愿意行使绿色食物标识; 2003 年,被评为河南省免检产物,是河南省 独一获此殊荣的品牌;同年通过了河南省企业质地编制认同;2004 年,被评为 河南省名牌农产物和河南省出名字号, 获得了茶叶类首批 QS 认证, 并通过了 ISO9001 邦际质地编制认证;2010 年,“文新”牌荣获“中邦著名字号”,是受 全邦常识产权偏护的原产地产物。文新茶叶众次正在邦际、邦内茶事举动中取得金 奖,出售收入连结五年保留正在 60%以上的年伸长速率。 二、文新公司的企业文明 I 信阳文新茶叶公司案例判辨陈述 文新公司创修了具有深浸内在的企业文明, 这是它得以雄踞于信阳毛尖市集

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